当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 互联网：进入中国传媒业的跳板？（一） 作者：佚名 日期：01-4-25 字体：[大] [中] [小]

　由网络媒体切入，通过在网络媒体建设中的比较优势，通过网络媒体对传统媒体市场的切割，进入传统媒体市场，是一种不难想象的轨迹。
     
　　市场经济的风雨是冷酷的。但经过这些风雨的洗礼的媒体，将是真正具有生命力的。事实上，这样的竞逐，充满了商业意味，但决不仅仅只是商业性的。强有力的大众传播是一把锋利的双面刃，掉以轻心的代价将会相当沉重。

    中国的传媒市场是一个高速成长的市场，是一个具有巨大商业潜力的市场。撇开意识形态方面的因素不谈，这个市场也是全球传媒业巨头及资
本巨头垂涎的市场。事实上，他们正在通过种种方式，力争进入这个市场，正如他们正通过种种方式进入中国的电信、金融服务等诸多潜力巨大的市场一样。
     
    在IT媒体、时尚消费类媒体甚至财经类媒体中，人们已经看到了诸多欧美资本的影子。中国著名的IT媒体背后，大都可以找到海外资本。IDG与国内机构合作，推出了《计算机世界》等一批卓有影响的出版物。一些杂志通过合办的形式，也取得了国外资本的支持。这是现实，也是改革开放的必然步骤。这些突破，对于国内相关出版物市场的繁荣，起到了积极的作用。这种发展势头出现的原因与可能的方向，本文将不展开讨论。
     
    我们有兴趣的是中国的主流媒体，是否将同样出现这样的开放过程？以及这样的过程将在什么时候出现？
     
    结论是十分明确的。作为宣传舆论的主阵地，中国的主流媒体（覆盖面广、影响力大的综合性媒体群）的经营权，在可以预见的将来，不可能开放，哪怕在WTO程序完成之后。中国主流媒体的经营，不仅不可能向外资开放，也不大可能向系统外的国资全面开放。中国的主流媒体的发展，将主要依赖于自身的积累。根据世界贸易组织的惯例，如此行事无可厚非。
     
    目前中国的新闻出版管理体系，十分明确地对此进行了界定。人们普遍认为，这是适合中国国情的、符合国家利益的管理模式。
     
    但是，互联网的出现，对于这样的管理体系形成了挑战。虽然这样的挑战在今天仍然是潜在的。
     
    网络媒体的迅速崛起给传媒管理提出了一个新的课题。由于技术方面的原因，网络媒体的管理不可能完全参照对于传统媒体的管理模式。新近颁布的《互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定》提供了一个操作框架，受到了海内外的广泛关注。
     
    无远弗届的网络媒体有可能成为海内外资本进入中国传媒市场的跳板吗？ （方文）